De visie gaat over de verwachting over de toekomst:
- hoe denken we dat de markt zich zal ontwikkelen,
- hoe de wereld van de toekomst er uit zal gaan zien;
- en welke plek en rol willen we daarin hebben?
Het gaat dus eigenlijk om de ambitie die de organisatie heeft. De (wederom) Amerikaanse vraag die deels over de visie gaat, is: ‘Whatshouldour business be?’
